Comment créer un logo et une charte graphique ?
Nous recevons de plus en plus de demande de création d'identité visuelle. À tel point que sur la fin de l'année 2018, nous avons réalisé bien plus de logos que de site internet.
À toute demande de création de logo, il y a une ribambelle de question que se posent légitimement nos clients. Nous trouvons alors indispensable de vous proposer dans cet article des explications sur le cheminement de la création d'un logo et de sa charte graphique.
Poser le contexte
Dans notre démarche de faire du sur-mesure, nous avons besoin d'échanger avec nos clients afin de tout savoir sur leur projet. Cette première étape est essentielle car elle pose les fondations de ce que sera l'identité visuelle.
Ainsi, selon les cas, nous établissons une sorte de portrait chinois du client (de son projet) dans l'optique de connaître ses goûts et ses couleurs.
D'autres éléments indispensables sont évoqués comme le positionnement de la (future) marque/entreprise, sa clientèle, ses valeurs...
Cette étape achevée, nous en ressortons un cahier des charges créatif complet mais qui peut être amené à évoluer au fil de la prestation.
Recherche et conceptualisation
Grâce au cahier des charges préalablement établi, nous commençons un travail de recherche de diverses références, sans se limiter au domaine du projet. Ces recherches vont nous permettre de créer une "planche tendance" et de nous orienter vers un style graphique.
Cette planche reste généralement confidentielle au sein du studio car elle nous sert d'outil de travail. Elle n'a pas pour vocation d'être jolie et la montrer risquerait plus d'effrayer nos clients qu'autre chose :)
Toujours est-il que grâce à elle nous pouvons commencer à conceptualiser des idées de logos, d'abord très brouillons, soit "à l'ancienne" sur une feuille de papier, soit directement sur un de nos logiciels de création comme Adobe Illustrator.
Lorsqu'une piste nous plait, nous poussons la création pour passer d'état de brouillon à quelque chose de visuellement attrayant. Sans être une version finale, ce concept de logo sera présenté à notre client.
Nous pouvons ainsi décliner plusieurs concepts puis nous organisons un rendez-vous avec nos clients afin de présenter les pistes. Cette réunion va nous permettre de mettre le doigt sur ce qui plait ou déplait et va nous orienter vers l'étape suivante, à savoir la création du logo et de son univers.
Création du logo et de son univers
Des concepts c'est bien, du concret c'est mieux ! Nous arrivons donc à l'étape cruciale de la création d'identité visuelle, la création du logo mais aussi (et surtout) de son univers.
Au studio nous savons à quel point un logo peut être le plus beau du monde mais, s'il n'est pas accompagné d'un univers cohérent, il ne sera jamais mis en valeur et ne suffira pas à évoquer les valeurs du projet de notre client.
Nous travaillons alors à ce que le logo s'intègre sur tous types de supports : web, print ou vidéo/motion et qu'il soit accompagné de ses codes couleurs, ses typographies et son style iconographique (optionnel).
Tous les éléments, que ce soit le logo jusqu'aux éléments graphiques de la charte, sont créés en format vectoriel et déclinés en RVB et CMJN.
Rédaction de la charte graphique
Une fois nos clients satisfaits du logo et de la directive choisie concernant son univers, nous rédigeons la charte graphique.
Ce document présentera l'univers visuel de la marque/entreprise et pourra être présenté à toute personne qui souhaiterait utiliser le logo pour une communication quelle qu'elle soit.
La charte graphique peut être composée, entre autres, des éléments suivant:
Livraison
La dernière étape consiste à livrer l'ensemble des éléments à notre client. Celui-ci doit pouvoir très facilement utiliser le logo ou le reste des éléments de sa nouvelle identité. Nous préparons alors un dossier qui comprend:
- Le logotype et ses déclinaisons couleurs (format png et pdf)
- La/les typographie(s)
- Les différents éléments graphiques (format png et pdf)
- La charte graphique (format pdf)
- Cartes de visites (format impression pdf) optionnel
- Les signatures mails (format html) optionnel
Et voilà, vous savez tout ou presque. Bien sûr il s'agit d'une synthèse du travail que nous faisons lorsque nous créons une identité visuelle. Bien d'autres petits éléments rentrent en jeu mais ne sont pas utiles à la compréhension du travail que nous exerçons.
Si vous avez des questions ou êtes intéressés par la création d'un logo et d'une charte graphique, nous restons disponibles pour vous répondre !
