Motion design et tarif : combien coûte un service de montage vidéo pro ?
Selon vous, quel est le tarif du motion design ? Si vous recherchez un format court et percutant pour communiquer vos produits et services, ce type de vidéo est tout-à-fait adapté à votre besoin !
Avec la montée en puissance de la vidéo dans le marketing de contenu, le motion design a définitivement la côte : attractif et vendeur, il s’agit d’un style d’animation qui associe le storytelling et l’engagement commercial. Vous trouverez du motion graphic design partout, aussi bien dans les publicités sur internet (vidéos de promotion, bandeaux, tutoriels) qu’à la télévision (films, musiques).
Le motion design apporte un contenu précis qui clarifie votre offre. Il est adressé à vos prospects dans le but de les convaincre et de les convertir en client. C’est un des services créatifs les plus intéressants pour son retour sur investissement.
C’est aussi une création variée et complexe, qui demande de respecter des étapes bien précises pour faire ressortir toute son efficacité.
Alors, quel prix pour une vidéo professionnelle de qualité ? Combien coûte un service de montage d’une vidéo animée pour une entreprise, avec un message commercial ?
Promis, on ne va pas vous répondre « cela dépend 🤷♂️ ». Du script au story-board jusqu’à la réalisation, on vous fournit tous les détails nécessaires pour prévoir confortablement un budget avec le meilleur rapport qualité !
C’est quoi le motion design d’un point de vue rentabilité ?
Si vous désirez connaître le coût du motion design, vous avez besoin de savoir précisément la définition de ce type d’animation.
Le motion design est l’art d’associer des animations et du design graphique avec l’objectif de communiquer des idées et des informations. C’est un art d’animation qui permet aux graphistes de partager leur message avec des visuels mis en mouvement.
Parmi ces visuels, on y retrouve les effets spéciaux, les illustrations 2D et 3D comme les logos, la typographie et la photo.
Si on résume le tout en quelque mot, on peut parler de design animé, ou de graphisme vivant.
🤔 « Alors c’est un dessin animé ? »
Oui et non. C’est une forme d’animation très rigoureuse qui suit un procédé technique, avec un langage visuel et un style spécifique pour diffuser un message. C’est justement grâce à ce cadre que de plus en plus d’entreprises sont séduites par ce format simple et attirant.
Le petit plus qui peut jouer sur le prix du motion design en marketing
Le motion graphic design suit des contraintes précises qui lui permettent de mieux diffuser des idées abstraites, ce qui est un avantage pour promouvoir un produit ou un service. Surtout si celui-ci n’est pas physique, comme un logiciel ou une formation en e-learning.
Il est aussi efficace pour mettre en lumière les émotions des prospects. Par exemple :
- Le prospect montre de la frustration au début de la vidéo suite à un problème précis.
- Il/elle affiche ensuite de la surprise et de la curiosité lorsque le produit est présenté.
- On passe ensuite à de la joie et du soulagement une fois que le produit a apporté sa solution.
Il y a ainsi une vraie forme d’engagement avec une redirection des prospects vers le produit ou le service que vous souhaitez vendre. Pour cette raison, une bonne vidéo de motion design peut avoir un retour sur investissement immédiat, ce qui peut faire aussi grimper la tarification de sa réalisation. Après tout, si le profit est concluant, un prix élevé est justifié !
Cependant, un autre point positif est que son prix n’est pas nécessairement exorbitant, car il peut dépendre de la patte artistique d’une ou de deux personnes seulement. Cela vous permet de simplifier la gestion du projet en réduisant le nombre d’intermédiaires.
Vous avez donc un service qualitatif, qui peut être certes élevé mais reste accessible. En voici une première estimation !
Maintenant, allons dans du précis : sur quels prix exacts peut-on se situer ? C’est là que les choses se corsent un peu…
L’incertitude des prix, cet océan de mystère dans le monde du graphic design
Il y a souvent du flou avec les prestataires et les tarifs qu’ils fixent pour le motion design.
Ce flou s’explique notamment par le succès de la vidéo sur le web. Pour information, en France, plus de 70% des entreprises se concentrent sur Youtube.
🧐 Pourquoi ?
Et bien parce qu’il s’agit du site qui rassemble à lui tout seul 60% des vidéos visionnées sur l’ENSEMBLE de l’Internet.
Cela signifie que Youtube génère des millions de vues et autant d’opportunités pour promouvoir votre produit et faire des ventes !
Ce n’est pas tout : il est estimé en 2020 que 80% du trafic sera généré par le contenu audiovisuel.
Vous vous en doutez, il y a beaucoup de demandes de la part des entreprises qui expriment un besoin de contenu vidéo. Vous êtes peut-être une de ces organisations qui se creuse la tête devant tout ce choix de freelances et d’agences graphiques, spécialisés en motion graphic design.
Vous vous demandez peut-être :
- « Sont-ils bons ? »
- « Est-ce qu’ils comprennent mon positionnement ? »
- « Ont-ils les compétences pour répondre à mes besoins de communication ? »
C’est un peu le Far West à ce niveau, et tout le monde a son prix.
Comment un prestataire facture en motion design ? Quelques astuces révélées :
Un prestataire, freelance ou agence, a une manière de facturer qui lui est propre.
Selon son expérience et sa débrouillardise, le tarif sera proposé à partir de plusieurs stratégies de négociation, dans le but de rentabiliser son activité, ce qui est on ne peut plus normal. Le motion design est un service très technique qui demande du temps à être réalisé, de par sa préparation et sa conception.
On va vous révéler quelques démarches de ces prestataires, afin que vous puissiez mieux comprendre comment ils discutent leurs prix.
Attention, le but n’est pas de vous encourager à faire baisser le montant d’un service en motion design !
Quelle que soit le contexte, si vous réussissez à faire casser le prix d’une manière trop importante, alors le travail qui en résulte ne sera pas satisfaisant. Et vous aurez fait fuir le prestataire, qui préfèrera se concentrer sur d’autres clients qui le paient mieux.
Trêve de bavardage, voici quelques notions à savoir sur les spécialistes du motion design lorsqu’ils vous proposent un prix :
Les prestataires sérieux acceptent de communiquer avec vous
Si votre prestataire est compétent et sérieux dans son activité, il est en mesure de vous expliquer son prix. Sans pour autant tout dévoiler, il peut vous indiquer les outils qu’il/elle utilise, le temps que prennent certaines tâches, et la recherche en amont. Un expert en motion design qui accepte de vous parler – à un certain degré – de ces éléments est une personne sur laquelle vous pouvez davantage compter. Des fois, la transparence suffit à justifier le tarif demandé.
Le tarif et les compétences ne sont pas toujours au rendez-vous !
Une deuxième chose à savoir est qu’un prix élevé ne signifie pas forcément une vidéo de très grande qualité. Vous pouvez avoir des graphistes experts qui font gonfler leur devis pour une vidéo de motion design assez basique. Et des studios de qualité vous apporteront un travail d’une grande finesse avec un message commercial attirant et communiquant, pour le même tarif.
👉 Par principe, un spécialiste ne vous proposera pas uniquement un prix. Il se concentrera sur toute la plus-value qu’il peut vous apporter.
Vous aurez des informations sur les bénéfices tangibles de sa prestation, avec une indication plus ou moins précise de la façon dont il/elle travaille, et comment le projet sera complété.
Le prestataire vous demandera une idée de budget et de délai (conseil : ne dites pas 100 euros, et à rendre dans la semaine)
Si vous avez de l’expérience en négociation, vous savez que la question du budget peut être un piège. Un prestataire qui vous demande ce que vous êtes prêt à dépenser pourrait se servir de cette information afin de vous faire monter le prix.
Cependant, tous les prestataires ne cherchent pas à vous avoir par cette tactique, et un expert en motion design a VRAIMENT besoin de connaître votre capacité de budget afin de savoir s’il peut travailler dans de bonnes conditions et vous fournir la meilleur qualité possible.
Ne jouez donc pas au chat et à la souris, essayez de lui répondre et profitez-en pour lui demander à son tour de quelle façon il/elle travaillera pour réaliser votre vidéo !
Si le prestataire vous demande aussi une idée de délai, vous comprendrez qu’il/elle est engagé(e) à bien faire son travail et donc à vous proposer une tarification adaptée.
Les étapes du montage vidéo : ce qui fait gonfler le prix du motion design
Si vous traitez avec un motion designer, et s’il vous apporte des renseignements sur les étapes de la réalisation de votre vidéo, alors vous serez tombé sur une personne qui connaît son métier et semble en mesure de vous faire un montage de qualité.
Parmi les étapes principales de la création, il y a :
🤓 Etape 1 : le brief, ou la préparation
Comme tout début de gestion de projet, votre prestataire a besoin des informations nécessaires pour présenter le produit ou le service dans la vidéo.
Si le prestataire insiste à réunir tous les décideurs pour mieux préparer votre motion design, c’est une très bonne initiative et cela indique que vous traitez normalement avec quelqu’un de compétent.
📝 Etape 2 : l’écriture du script
Le script est une des étapes les plus longues, surtout avec les révisions. Sa priorité est d’être à la fois clair et simple afin de communiquer au mieux le message commercial de l’entreprise.
Un bon motion designer sait que pour 30 à 60 secondes, il faut écrire 65 mots. Chaque terme doit être méticuleusement choisi pour éveiller l’attention et la curiosité, le tout dans un storytelling efficace (l’art de raconter une histoire).
Cela passe aussi par le choix du ton et du style de la narration, qui peut être décontracté, sécurisant, joyeux, apaisant…
Un script de qualité prend en compte votre positionnement, les personas de vos prospects, le message que vous souhaitez faire passer et les émotions que vous désirez faire ressentir à l’audience.
✏️ Etape 3 : le storyboard
Le storyboard est une esquisse qui rassemble le script et les visuels. Il prévoit les couleurs, les images et les transitions en associant les meilleures idées afin de formuler une vidéo efficace et communicante.
C’est une étape qui est gérée en principe par deux personnes, le motion designer et le rédacteur du script. Il arrive que tout soit pris en charge par un seul individu.
👨🎨 Etape 4 : le choix du style, du design
C’est un aspect créatif déterminant pour le motion design, car il s’agit de décider du style graphique à appliquer pour l’ensemble de la vidéo. Le prestataire fera son choix en fonction de la culture de l’entreprise, le marché dans lequel elle se situe, sa clientèle et son audience.
Vous en conviendrez, entre une entreprise se situant dans le sport et une dans l’alimentation, le design sera forcément différent !
Parmi les éléments de style, on prend en compte le flat design, la 2D et la 3D. Certaines vidéos seront très attractives avec un style cartoon ou avec de la typographie animée.
Le prix du motion design peut grandement varier selon le niveau de complexité : des lettres en mouvement demanderont moins de travail que des personnages animés dans des scènes.
⌛ Etape 5 : le nombre de scènes et la durée des animations
Comme nous l’avons indiqué au début, une vidéo de motion graphic design dure en moyenne entre 1 et 2 minutes. Le temps dépend du script, qui sera diffusé et/ou récité par la voix off.
Une bonne chose à savoir est qu’une vidéo courte peut parfois demander plus de travail qu’une vidéo longue. Tout dépend du contenu et du façonnement du message, si on le veut percutant. Pour cela, il est bon de se concentrer sur 1 minute de réalisation.
Si le coût est influencé par la durée, c’est surtout la présentation du produit ou du service, la clarté du message et l’appel à l’action qui comptent. Une vidéo qui vous génère des prospects (sur votre site internet ou par des appels téléphoniques) méritera son pesant d’or, quelle que soit sa longueur !
🎶 Etape 6 : la musique, la prise de son et le mastering
L’audio est une étape riche car elle se divise en trois parties : l’enregistrement de la voix off, le choix des musiques et des bruitages, et la phase de mixing/mastering qui sert à harmoniser tous les sons pour que l’ensemble soit agréable à écouter.
La musique doit, comme le design, être adaptée à l’entreprise et à son audience. Si la vidéo fait la promotion d’une organisation de bien-être ou d’un hôtel, sa musique sera plutôt douce afin d’apporter un sentiment de relaxation et de sécurité.
Les bruitages et les sons additionnels (comme le sound design) favorisent l’immersion et donc l’engagement de l’audience.
💌 Etape 7 : les options supplémentaires
Il est toujours possible d’inclure des options, comme des modifications supplémentaires, une durée étendue, une deuxième voix off, ou encore une version anglaise. Il y a pleins de possibilités.
Vous pouvez même demander la création d’une vidéo quasiment identique mais adressée à une autre démographie, ce qui la rend idéale ensuite pour cibler différents publics avec la publicité Facebook et Instagram.
Bien entendu, tout supplément sera facturé selon la complexité de la mission.
Maintenant que vous avez une vision du travail du motion design et de la démarche des prestataires, voici quelques exemples concrets de tarifs chiffrés :
Les tarifs du motion design en 2019
Vous l’aurez compris, la vérité sur le coût du motion design est qu’il y a plusieurs profils pour plusieurs prix :
Pour un minimum de 350 euros environ par jour, vous pouvez trouver des propositions de motion design. Il s’agit de la moyenne appliquée par la plupart des freelances généralistes. Dans cette tranche de prix, vous avez en principe affaire à des personnes qui débutent et font du travail graphique comme activité secondaire. Par cette raison, il se peut que le freelance manque de compétences, de confiance, et de temps à vous consacrer. Ce type de tarif vous concerne surtout si vous désirez une vidéo convenable (sans plus) tout en amortissant un maximum vos dépenses. A considérer uniquement si vous commencez un projet.
A partir de 500 euros par jour environ, vous êtes en contact avec un prestataire qui est davantage conscient du temps et du travail nécessaires pour faire une bonne vidéo de motion design. Comme on l’a dit précédemment, il y a autant de chance que le résultat soit satisfaisant ou non, car on reste dans un tarif assez bas. Intéressez-vous à la façon dont il/elle gère le projet, et comment le message marketing sera communiqué à travers les visuels.
Entre 500 et 1000 euros par jour, vous devriez disposer d’un prestataire ou d’un studio avec des compétences et un portfolio assez remplis. Il est courant que ce type de prestataire ait des témoignages et des mentions dans des sites de qualité. A ce seuil, vous pouvez vous attendre à ce que l’on vous fournisse un travail riche en détails, avec plusieurs de choix au niveau du style 2D, 3D, etc. Pour une prestation à ce tarif, vous devriez avoir un service relativement de qualité de A à Z, avec l’écriture du script, l’animation et la gestion du son.
Au-delà de 1500 euros par jour, vous faites face à un ou plusieurs spécialistes capables de vous apporter une plus-value conséquente, grâce leur patte créative. A ce stade, on sort bien souvent de la tarification par jour, car l’expert peut vous parler d’une rentabilité immédiate et vous indiquer un gain quantifiable. Ainsi, il/elle vous facturera selon le résultat, et pas le temps passé. Pour le cas du motion design, certains prestataires peuvent s’engager à faire augmenter vos ventes d’une façon concrète grâce à leur vidéo. D’autres peuvent mettre en avant le fait qu’ils aient travaillé avec de très grosses entreprises, ce qui garantit quasiment à tous les coups un travail de pointe.
L’addition s’il-vous-plaît !
Pour résumer, le motion design prend plusieurs jours et peut commencer à moins de 1000 euros… ou au-delà de 10 000 euros. Beaucoup de propositions peuvent vous être apportées selon votre profil, vos besoins et votre niveau d’exigence.
Dans la moyenne, attendez-vous à une fourchette entre 3000 et 5000 euros pour une vidéo de motion design bien travaillée, avec un message fort et un style attractif.
Le motion graphic design rassemble plusieurs compétences très poussées, comme la création d’illustrations, le copywriting (l’écriture marketing), le storytelling, la narration et l’édition du son.
Pour que la satisfaction soit garantie, nous vous recommandons deux choses :
- Sachez précisément ce que vous voulez. Vous connaissez bien votre marché et vos clients. En étant spécifique, votre vidéo sera parfaitement adaptée pour votre audience et vos prospects afin de favoriser les ventes.
- Et ne tirez pas les prix vers le bas ! Le tarif devrait être le dernier de vos soucis. Ce que vous payez vraiment n’est pas la réalisation technique, mais le talent de votre prestataire. Le talent qui consiste à guider votre audience vers vos produits et vos services sous la forme d’un engagement fort et artistique, afin de convertir vos prospects en clients. Plus que jamais, le motion design est un service premium.
Profitez de notre expertise dans le montage vidéo :
Nous sommes un studio de création à Paris et le motion est une de nos spécialités. On est à votre disposition pour écouter votre projet et vous aider avec le meilleur rapport qualité/prix.
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